היכנסו לעמוד הפייסבוק "הבלוג של מתן גילור", לחצו על like וקבלו עדכון על כל פרסום חדש. אפשר גם בטוויטר https://twitter.com/matangilorblog.
או פשוט הירשמו בפינה השמאלית עליונה וקבלו עדכונים הישר לתיבת הדואר האלקטרוני.
***
אחרי הניצחון 2:1 על מכבי נתניה:
עם כל הכבוד למשחק דירוג בגביע הטוטו – ובאמת שאין הרבה כבוד – אני לא הולך לנתח כלום מהמשחק הזה. ברם, יש קצת זמן לאיזוטריה, אז אתייחס לפרסום של שמעון אלבז ב'ידיעות אחרונות'.
לכאורה, אין צורך להתייחס לכל פרסום מטעה של כל מי שמתקרא "עיתונאי". אולם, מדי פעם כדאי להעמיד את הדברים על דיוקם, למען ידעו כולם עד כמה לקחת ברצינות חלק נכבד מתקשורת הספורט בישראל.
לפי אותו פרסום. התקציב של מכבי בעונה הקרובה יעמוד על סך של 85 מיליוני ש"ח, לפי המימון כדלהלן: 30 מיליוני ש"ח מינויים (נניח לצורך העניין שמדובר גם על כרטיסים), 16 מיליוני ש"ח זכויות שידור וטוטו, 39 מיליוני ש"ח השקעת בעלים.
כמה דברים שיש לומר על הפרסום לעיל:
- חובה לקחת את הנתונים בערבון מוגבל. הם לא מפורסמים לציבור ופרסומים שכן היו בעבר הוכיחו שאין מתאם גבוה בין נתוני האמת לפרסומים בתקשורת. בנוסף, אי אפשר לדעת מי הדליף/העביר את הנתונים, מה מטרת ההדלפה/העברה וכמה כביסות ובישולים הם עברו בדרך.
- היכן מתחבאות הכנסות נוספות? מה לגבי הכנסות מהשתתפות במפעל אירופאי? מה לגבי מעניקי מיקום? היכן הכנסות מפרסום? ומה עם מכירת מרצ'נדייז? ומכירת/השאלת שחקנים? וכיו"ב.
- אבל הנתונים החשוב והמטעה מכולם הוא "השקעת בעלים". במשנה לכתבה אף נכתב "יעקב שחר ישקיע מכיסו 39 מיליון שקל" כדי להעמיד את הדברים על דיוקם, נגדיש מספר דברים:
- יעקב שחר אינו הבעלים הבלעדי של מכבי חיפה. אם לדייק, הוא מחזיק בדיוק ב-50% מהון המניות של קשר ספורט בע"מ, התאגיד אשר מחזיק בזכויות הניהול של קבוצת הכדורגל מכבי חיפה. מניין לכתב שהשקעת הבעלים כוללת אך ורק העברות של יעקב שחר ולא של ישראל קז?
- חלק נכבד מאותה "השקעת בעלים", כפי שמלמדים אותנו פרסומים של מכבי עצמה באתרה שלה, כולל העברות מתאגידים קשורים (בעיקר קבוצת מאיר, בעיקר בגין פרסום). מעבר לזה שישראל קז ציין בעבר (בראיון לגלובס) שמדובר על כסף קטן לעומת התועלת שההשקעה במכבי מניבה לעסקים של השניים, יש פה, הלכה למעשה, רווח ישיר. כסף שיוצא מכיס מרוויח ומשלם מס (קבוצת מאיר) ונרשם כהוצאה ונכנס לכיס מפסיד שאינו משלם מס (מכבי) ונרשם כהכנסה. כלומר, שחר לוקח מתאגיד אחד שלו ומעביר לתאגיד אחר שלו ומרוויח פעמיים: פעם אחת כי הרווח שאותו תקציב פרסום מניב עולה על ההוצאה ופעם שניה משום שהוא מפחית את תשלום המס במשלם ולא משלם מס במקבל.
- ובהמשך לסעיף הנוסף, ישנם מספר עיתונאים מתחום השילוב של ספורט וכלכלה. אני באמת מעריך אותם והם מציגים זווית מעניינת וחשובה. אבל בתור אדם שמחזיק בתואר כלכלי ובמקצוע כלכלי אני יכול לספר לכם שהמומחיות שלהם היא יותר ספורט וקצת פחות כלכלה. וכשכתב כזה כותב בכל פינה רעננה במרשתת לא מעט שנים שתקציב הפרסום שמשקיעה מאיר במכבי עולה על שווי השוק, אין לו מושג מהחיים שלו. וכשאותו כתב טוען שהרי המותג הכי חזק בספורט הישראלי הוא מכבי תל אביב כדורסל, ולכן לא ייתכן שסכום גדול ממה שהיא מקבלת מהמפרסמים אצלה מוצדק, אין לו מושג מהחיים שלו. זה להריץ אקסל בלי להבין את המהות הכלכלית. כי הקשר בין קבוצת מאיר למכבי הוא לא קשר עסקי סטנדרטי טאבולה ראסה. זה קשר כלכלי עצמתי שנבנה במשך שלושה עשורים וחצי. לכו לאוהד כדורגל ישראלי, כל אחד, שיגיד לכם עכשיו מי המפרסם על החולצה של מכבי ת"א בכל אחת מהשנים במילניום הנוכחי. שיענה לכם גם על הפועל ת"א. ועל בית"ר ירושלים. וגם על מכבי ת"א כדורסל. בספק מי ידע. אצל מכבי? אין בכלל שאלה. כולם יודעים שזה או הונדה או וולבו. אמרת מכבי ובאחורי הראש כבר עשית פרסומת. אפשר לדבר על קשר דומה בין מכבי ת"א כדורסל לעלית בעבר. כשפוקס מחפשת חולצה לפרסום, אפשר להיכנס להשוואות האם עדיפה להם הגופייה הצהובה בכדורסל או החולצה הירוקה בכדורגל. במקרה של קבוצת מאיר אין בכלל שאלה. שחר בעצמו מעיד כמה מהפגישות העסקיות מתחילות בכדורגל ואף זה החלק הארי של הפגישה. כן, אם היתה באה חברה אחרת מהמשק ומשקיעה סכום דומה במכבי בהחלט הייתי מבין את מי שטוען שזה מעל שווי השוק. לא בטוח שמסכים, אבל מבין. ברם, כשמדובר על קבוצת מאיר, גם כפול מהסכום הנוכחי לא היה מגלם את השווי האמיתי שהפרסום הזה מניב לעסקים של ה"ה שחר וקז.
לסיכום, ספק כמה אמת יש בפרסום. מה שבטוח אין בו זו שלמות נתונים והבנתם.
